浙江溫州、山東青島、四川成都、吉林延邊……剛剛結束的2022年國慶節假期期間，為吸引游客、激活市場，全國各地紛紛出臺免門票等文旅惠民政策，在推動旅游市場復蘇，提振市場信心和活力的同時，加速旅游業轉型升級。

據了解，今年以來，福建武夷山、山東嶗山、陜西華山、湖南張家界大峽谷和七星山等景區紛紛出臺免門票政策。其中，自今年6月1日至今年12月31日，嶗山風景區面向游客實行免景區門票政策，國慶假期共接待游客近9萬人次；國慶長假期間，武夷山市旅游市場在免門票政策帶動下強勁復蘇，累計接待游客23.22萬人次，同比增長209.6%；累計實現旅游收入3.02億元，同比增長265.45%。

為讓廣大游客暢游金秋季，國慶節長假期間，浙江省溫州市推出“10元游溫州”惠民政策，國有景區門票每張只需支付10元，民營景區門票享5折或低至10元的優惠，僅國慶七天，發放消費券174.65萬元，惠及2.9萬游客，直接帶動門票消費248.89萬元。

同時，為豐富國慶節期間文旅產品供給，激發消費熱情，全國多地紛紛發放文旅消費券，并深入挖掘當地優質文旅資源，吸引游客的同時，進一步激發城鄉居民文旅消費潛力。

其中，國慶期間，湖北省各地提供了豐富的旅游產品。以“鳳鳴楚天·喜慶豐收”為主題的“惠游湖北”文旅消費券，在國慶期間通過攜程、同程、游湖北等8家平臺發放近65萬張，核銷2080萬元，帶動消費近7000萬元。

青島市推出“慶華誕 賞金秋 ‘近’享國慶好時光”青島2022國慶旅游線路，為廣大市民和游客提供便捷服務和貼心指南，同時發放190萬元市級文旅惠民消費券，進一步激發城鄉居民文旅消費潛力。

在“就地過節”“在蓉消費”的背景下，國慶假期，成都市商務局推出的2022“煙火成都”第一波次消費券8分鐘內全部搶光，7天核銷金額3089.76萬元，核銷率58.6%。旅游景點也各放“奇”招。如西嶺雪山以“音樂+時下新興運動+美食+啤酒”為核心打造的“BOOM燃生動·賀國慶樂西嶺”音樂派對活動等，吸引眾多市民、游客打卡。

此外，還有一些景區推出了特殊的免門票政策。在江西滕王閣景區，完整背誦《滕王閣序》全文獲免費門票的活動，吸引了大批游客前來挑戰。國慶長假期間，上至七十歲老人，下至三歲孩童，平均每天都有上百名游客參與其中。

10月8日，文化和旅游部發布的數據顯示，2022年國慶節假期7天，全國國內旅游出游4.22億人次，實現國內旅游收入2872.1億元。其中，85個國家文化和旅游消費示范城市及試點城市舉辦約9100場文化和旅游消費促進活動，發放2.83億元文化和旅游消費惠民補貼，參與人數超1.4億人次，直接帶動文化和旅游消費154.1億元。

“各地的免門票等文旅惠民政策，成為疫情期間激活旅游市場、激發消費潛能的重要舉措，既有利于促進我國旅游市場恢復發展和旅游企業復工復業，也是傳統景區探索旅游業態和經營模式轉型升級的一種嘗試，是旅游業發展的方向性趨勢。”中國旅游研究院總統計師馬儀亮接受本報記者采訪時分析指出，隨著旅游資源越來越豐富，以公共文化場所和旅游景區景點為陣地，原來的觀光游日益向休閑度假游發展。今年國慶期間，都市休閑游、鄉村生態游、文化場館游、民俗文化游、自駕親子游等本地游、城郊游、鄉村游持續升溫。未來應思考如何更好地滿足人們對美好生活的向往，如何從過去做好游客增量到服務好存量游客，如何推進旅游與文化等產業深度融合，實現旅游業可持續發展和高質量發展。（駐京記者 李萍）