“谷子經濟”受中國年輕人追捧 驅動城市產業發展

“谷子”一詞在2024年悄然流行。從“拯救老牌商場”到出現“谷子概念股”，據統計2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元人民幣，同比增長超40%。

“谷子”由“goods”(商品)音譯而來，泛指漫畫、動漫、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品，包括海報、徽章、擺件、手辦等。

作為消費重鎮，上海可謂是中國二次元“濃度最高”的城市之一。記者近日走訪上海多個商圈發現，年輕人流行“吃谷”(購買二次元IP衍生產品)，不少商場紛紛引入“二次元”新業態。

位于徐家匯商圈的TPY中心正在舉辦“詭秘之主×模玩熊——馬戲團驚奇夜”主題快閃活動，商場內部被打造成一座“痛樓”(二次元主題商場或建筑)，各式各樣的二次元商品琳瑯滿目，還有各種動漫人物的人形立牌可以拍照打卡，吸引眾多年輕人前來探店、購物。

2024年7月14日，年輕人身穿動漫形象服裝在上海百聯ZX創趣場內合影。(資料圖) 中新社記者 殷立勤 攝

對于“Z世代”而言，“吃谷”不只是商品，更為自己的情緒價值買單。

“我買的‘谷子’都可以‘擺陣’了。”上海市民林子涵說，從“買一個讓自己開心的商品”到“買一個商品讓自己開心”，“谷子”是連接虛擬和現實的紐帶，能在某種意義上實現與自己喜歡的角色在現實世界中見面。

2024年以來，上海的二次元“濃度”持續攀升：Bilibili World 2024、ChinaJoy(中國國際數碼互動娛樂展覽會)、原神嘉年華等動漫游戲展會接連亮相，靜安大悅城、百聯ZX、第一百貨等商場頻頻舉辦聯名快閃，給城市帶來了商旅文體展的聯動效應，更激發了“谷子”的消費熱潮，上海正成為“吃谷人”熱衷的二次元之都。

基于上海二次元文化和商業繁榮發展的背景，1月8日，上海發布首輛“吃谷”專列，讓更多游客深度體驗上海的二次元經濟。

2024年7月14日，年輕人身穿動漫形象服裝在上海百聯ZX創趣場內選購商品。(資料圖) 中新社記者 殷立勤 攝

“谷子經濟”熱潮，折射出新型文化消費對城市產業發展的良性驅動。上海市政協委員、上海社會科學院信息研究所科技創新研究室主任王興全接受采訪時說，當前，上海二次元產業快速發展，無論是“谷子經濟”，還是二次元游戲產業、二次元活動等都呈現繁榮火熱的態勢，正成為上海吸引年輕流量、活躍城市氛圍、創新文化類型、實現城市更新的一種特殊方式。

目前，北京、深圳、廣州、杭州、成都等城市都在布局二次元產業新賽道。王興全認為，上海作為二次元氛圍最熱的城市，應順勢而為、因勢利導，以品牌影響力為抓手，將二次元產業打造為地理標識型、原產地型、具備產業和社會號召力的城市品牌。

王興全在調研中發現，盡管上海擁有不少優質本土二次元企業，但在不少二次元活動中，大量國外IP占據主導地位，而本土原創作品在影響力上尚有差距。他建議，要從提升產業帶標識度、支持原創品牌、凝聚行業力量等方面下功夫，提升二次元產業帶和區域標識度的耦合效應，鼓勵更多優質二次元企業與城區發展深度綁定，以行業共識和合力打響獨具上海魅力、健康蓬勃的二次元城市品牌。