“谷子”一詞在2024年悄然流行。從“拯救老牌商場(chǎng)”到出現(xiàn)“谷子概念股”，據(jù)統(tǒng)計(jì)2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元人民幣，同比增長(zhǎng)超40%。

“谷子”由“goods”(商品)音譯而來，泛指漫畫、動(dòng)漫、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品，包括海報(bào)、徽章、擺件、手辦等。

作為消費(fèi)重鎮(zhèn)，上海可謂是中國(guó)二次元“濃度最高”的城市之一。記者近日走訪上海多個(gè)商圈發(fā)現(xiàn)，年輕人流行“吃谷”(購買二次元IP衍生產(chǎn)品)，不少商場(chǎng)紛紛引入“二次元”新業(yè)態(tài)。

位于徐家匯商圈的TPY中心正在舉辦“詭秘之主×模玩熊——馬戲團(tuán)驚奇夜”主題快閃活動(dòng)，商場(chǎng)內(nèi)部被打造成一座“痛樓”(二次元主題商場(chǎng)或建筑)，各式各樣的二次元商品琳瑯滿目，還有各種動(dòng)漫人物的人形立牌可以拍照打卡，吸引眾多年輕人前來探店、購物。

2024年7月14日，年輕人身穿動(dòng)漫形象服裝在上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)內(nèi)合影。(資料圖) 中新社記者 殷立勤 攝

對(duì)于“Z世代”而言，“吃谷”不只是商品，更為自己的情緒價(jià)值買單。

“我買的‘谷子’都可以‘擺陣’了。”上海市民林子涵說，從“買一個(gè)讓自己開心的商品”到“買一個(gè)商品讓自己開心”，“谷子”是連接虛擬和現(xiàn)實(shí)的紐帶，能在某種意義上實(shí)現(xiàn)與自己喜歡的角色在現(xiàn)實(shí)世界中見面。

2024年以來，上海的二次元“濃度”持續(xù)攀升：Bilibili World 2024、ChinaJoy(中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì))、原神嘉年華等動(dòng)漫游戲展會(huì)接連亮相，靜安大悅城、百聯(lián)ZX、第一百貨等商場(chǎng)頻頻舉辦聯(lián)名快閃，給城市帶來了商旅文體展的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，更激發(fā)了“谷子”的消費(fèi)熱潮，上海正成為“吃谷人”熱衷的二次元之都。

基于上海二次元文化和商業(yè)繁榮發(fā)展的背景，1月8日，上海發(fā)布首輛“吃谷”專列，讓更多游客深度體驗(yàn)上海的二次元經(jīng)濟(jì)。

2024年7月14日，年輕人身穿動(dòng)漫形象服裝在上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)內(nèi)選購商品。(資料圖) 中新社記者 殷立勤 攝

“谷子經(jīng)濟(jì)”熱潮，折射出新型文化消費(fèi)對(duì)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性驅(qū)動(dòng)。上海市政協(xié)委員、上海社會(huì)科學(xué)院信息研究所科技創(chuàng)新研究室主任王興全接受采訪時(shí)說，當(dāng)前，上海二次元產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，無論是“谷子經(jīng)濟(jì)”，還是二次元游戲產(chǎn)業(yè)、二次元活動(dòng)等都呈現(xiàn)繁榮火熱的態(tài)勢(shì)，正成為上海吸引年輕流量、活躍城市氛圍、創(chuàng)新文化類型、實(shí)現(xiàn)城市更新的一種特殊方式。

目前，北京、深圳、廣州、杭州、成都等城市都在布局二次元產(chǎn)業(yè)新賽道。王興全認(rèn)為，上海作為二次元氛圍最熱的城市，應(yīng)順勢(shì)而為、因勢(shì)利導(dǎo)，以品牌影響力為抓手，將二次元產(chǎn)業(yè)打造為地理標(biāo)識(shí)型、原產(chǎn)地型、具備產(chǎn)業(yè)和社會(huì)號(hào)召力的城市品牌。

王興全在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，盡管上海擁有不少優(yōu)質(zhì)本土二次元企業(yè)，但在不少二次元活動(dòng)中，大量國(guó)外IP占據(jù)主導(dǎo)地位，而本土原創(chuàng)作品在影響力上尚有差距。他建議，要從提升產(chǎn)業(yè)帶標(biāo)識(shí)度、支持原創(chuàng)品牌、凝聚行業(yè)力量等方面下功夫，提升二次元產(chǎn)業(yè)帶和區(qū)域標(biāo)識(shí)度的耦合效應(yīng)，鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)二次元企業(yè)與城區(qū)發(fā)展深度綁定，以行業(yè)共識(shí)和合力打響?yīng)毦呱虾ｗ攘Α⒔】蹬畈亩卧鞘衅放啤?/p>