傳統(tǒng)景區(qū)如何破局？首屆旅創(chuàng)周助張家界文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

中新網(wǎng)張家界10月21日電(陳欣怡)10月18日至20日，以“融合·拓界”為主題的2024全球旅游業(yè)創(chuàng)新周(以下簡(jiǎn)稱“旅創(chuàng)周”)在湖南省張家界市舉行。本次旅創(chuàng)周首度落地張家界，旨在通過對(duì)話和交流，匯聚創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)與人才，助推張家界文旅業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快建設(shè)世界一流的旅游目的地。

10月18日至20日，以“融合·拓界”為主題的2024全球旅游業(yè)創(chuàng)新周在湖南省張家界市舉行。圖為在張家界魅力湘西劇場(chǎng)舉辦的主對(duì)話環(huán)節(jié)。陳欣怡 攝

2024張家界全球旅創(chuàng)周共設(shè)置9個(gè)會(huì)場(chǎng)、23場(chǎng)子活動(dòng)，來自政府、業(yè)界與學(xué)界的近200名與會(huì)嘉賓圍繞旅游目的地可持續(xù)發(fā)展、旅游與城市營銷、鄉(xiāng)村振興與康養(yǎng)度假、文創(chuàng)、研學(xué)、民宿、露營、產(chǎn)教融合等話題展開深度討論。

本屆會(huì)場(chǎng)大多選址在張家界各地標(biāo)景區(qū)內(nèi)，參會(huì)者在討論行業(yè)問題的同時(shí)，也能沉浸式體驗(yàn)和感受張家界的自然風(fēng)情、人文特色。

隨著旅游消費(fèi)方式不斷革新、旅游業(yè)邊界持續(xù)拓展，中國旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的階段。在新消費(fèi)趨勢(shì)下，傳統(tǒng)景區(qū)應(yīng)該如何打破路徑依賴，以應(yīng)對(duì)新消費(fèi)群體對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)的需求，成為當(dāng)今中國旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

“如今旅游者更多追求一種‘情緒消費(fèi)’。”北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎表示，“旅創(chuàng)周搭建了平臺(tái)，讓各行各業(yè)的主理人聚在一起，推動(dòng)地方旅游業(yè)的跨界融合，繼而形成新的目的地情緒體驗(yàn)。未來，張家界要保護(hù)與開發(fā)并舉，為游客提供層出不窮的旅游產(chǎn)品，才能吸引游客不僅愿意來，還愿意再來。”

2024張家界全球旅創(chuàng)周子活動(dòng)——鄉(xiāng)村振興與康養(yǎng)度假創(chuàng)新發(fā)展對(duì)話在張家界七星山景區(qū)進(jìn)行。主辦方供圖

前沿科技注入新動(dòng)力

本屆旅創(chuàng)周，以科技創(chuàng)新推動(dòng)文旅發(fā)展，成為中外嘉賓關(guān)注的重點(diǎn)話題。在張家界大峽谷景區(qū)舉辦的“科技文旅融合之路”對(duì)話環(huán)節(jié)，多位嘉賓就景區(qū)數(shù)字化建設(shè)、低空文旅、文旅大模型賦能產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇等做出分享。

大灣區(qū)AI可持續(xù)孵化網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟戰(zhàn)略專家李孜指出，AI不僅改變了人們的行為方式，也正在改變我們?nèi)绾慰创龜?shù)據(jù)、能源和社會(huì)分配體系。在人機(jī)共生的新框架下，AIGC將對(duì)文旅業(yè)帶來顛覆性變革。數(shù)字技術(shù)降低了人機(jī)交互的門檻，而中國正推進(jìn)的普惠性技術(shù)創(chuàng)新，也為全民旅游、全域旅游奠定基礎(chǔ)。

作為世界自然遺產(chǎn)、中國第一個(gè)國家森林公園，近年來，張家界由觀光旅游向度假旅游轉(zhuǎn)型，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字化空間體驗(yàn)、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等讓各地游客耳目一新。“我們不僅要打造物理世界的景區(qū)，還要打造數(shù)字孿生景區(qū)、虛擬世界景區(qū)和數(shù)實(shí)融合景區(qū)。”元宇宙與碳中和研究院常務(wù)副院長(zhǎng)邢杰說。

“科技文旅融合之路”對(duì)話環(huán)節(jié)在張家界大峽谷景區(qū)舉辦。作為背景的張家界大峽谷玻璃橋曾創(chuàng)下世界最長(zhǎng)、世界最高、世界首座玻璃作為主受力結(jié)構(gòu)的大型橋梁等十項(xiàng)“世界之最”。陳欣怡 攝

國際合作成為新趨勢(shì)

走在張家界的青山綠水中，外國游客隨處可見。張家界荷花國際機(jī)場(chǎng)已連通國內(nèi)外航點(diǎn)城市92個(gè)，其中國際和地區(qū)航點(diǎn)27個(gè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年上半年，張家界已接待入境游客達(dá)91.15萬人次，同比增長(zhǎng)569.17%。

本屆旅創(chuàng)周，有來自中國內(nèi)地及香港和臺(tái)灣地區(qū)、韓國、日本、英國等9個(gè)國家和地區(qū)的嘉賓參會(huì)。他們結(jié)合自身地區(qū)資源特點(diǎn)以及旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)積極建言獻(xiàn)策，在東西方對(duì)話過程中，為張家界的文旅創(chuàng)新提供新方案。

瑞士圣加侖大學(xué)講師、漢學(xué)家約瑟夫·孟德接受記者采訪時(shí)表示，瑞士是一個(gè)以旅游聞名的國家，和張家界一樣，擁有豐富的自然資源。對(duì)于以自然資源為核心的旅游地區(qū)而言，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)開發(fā)利用是當(dāng)前的重中之重。對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)注以及高質(zhì)量發(fā)展的重要性日益凸顯。在旅游服務(wù)與管理、人才培訓(xùn)交流等方面，中瑞的方式存在一定差異，而這也為兩國深入交流合作提供了充分空間。

旅創(chuàng)周上，泰國影視創(chuàng)意戰(zhàn)略合作、張家界產(chǎn)教融合合作、研學(xué)戰(zhàn)略合作等一批成果簽約，《首屆張家界全球旅游業(yè)創(chuàng)新周倡議》正式發(fā)布。“我們希望以旅創(chuàng)周為橋，從打造超級(jí)城市IP角度出發(fā)，為國際企業(yè)家、投資者、政策制定者等提供一個(gè)共建共享、合作共創(chuàng)的平臺(tái)，跨越地理和文化的邊界，推動(dòng)全球旅游業(yè)乃至文化和文明的交流互鑒。”張家界全球旅創(chuàng)周發(fā)起人、SMART度假產(chǎn)業(yè)平臺(tái)秘書長(zhǎng)王旭說。(完)