以體促旅、以文塑旅 構建文體旅深度融合大格局

核心提示

1992年石林景區開園、2002年黑山谷景區開園，標志著萬盛旅游實現“從無到有”的首次創業。

2009年，萬盛明確提出把旅游產業培育成資源枯竭城市轉型的重要替代產業，正式拉開萬盛旅游“二次創業”序幕。自此，萬盛旅游開始從單一觀光游向多元化休閑度假游轉變，并榮獲中國優秀旅游城市、國家全域旅游示范區、全國休閑農業與鄉村旅游示范區等諸多榮譽。

如今，站上新起點、面對新機遇，萬盛旅游正式踏上“第三次創業”的新征程——

更加注重融合發展、安全發展、高質量發展，持續深入推進文體旅融合發展，打響“全域旅游·活力萬盛”品牌，全力將萬盛打造成為重慶中心城區市民休閑、郊游、健身、度假的首選之地，加快建設全國體育旅游示范區。

力爭到2025年，全區旅游綜合收入達300億元，文體旅產業增加值占GDP比重超20%。接待國內外游客達4000萬人次，游客人均消費高于1500元。

走實“融合路”

以體促旅、以文塑旅，構建文體旅深度融合大格局

創吉尼斯世界紀錄的全球最長懸挑玻璃走廊；常常上各大熱搜的“步步驚心”；懸崖秋千從最初的4米，一路攀升到現在最高的21米，從人工升級為電動……

萬盛奧陶紀景區的刺激，在移動短視頻時代被迅速放大，吸引全國各地游客來此打卡。而正是極限運動與旅游的化學反應，讓奧陶紀成為火爆全國的極限運動主題樂園。

體旅融合，奧陶紀景區并非個例。

如今，走進萬盛的諸多景區景點，皆能發現體育運動元素的蹤跡：縱橫蜿蜒的健身步道、黑山谷的國際青年戶外運動中心、石林的全國科技體育（定向運動)訓練活動基地、板遼金沙灘的水上運動中心、叢林蘑菇總動員的親子戶外運動基地、涼風·夢鄉漁村的國際垂釣中心等，涵蓋水上運動、戶外挑戰、攀巖、露營、輪滑、定向、冰雪等眾多項目。

去年，萬盛成功摘得全市唯一一個首批國家體育旅游示范基地的“金字招牌”。如今，體旅融合已然成為萬盛旅游的最大特色。這一點，從“全域旅游·活力萬盛”這張城市名片中也可見一斑。

未來，隨著萬盛旅游“第三次創業”的深入實施，黑山·萬盛之眼、石林星臺三旅主題基地、國家冰輪亞高原競訓基地等一大批全新的體旅融合綜合體項目將加速落地，以萬盛山地奧林匹克公園、清溪河濱公園、二郎山公園、馬鞍山公園等為重點的“4+4生態公園運動體系”也將加快形成。

另外，如何通過文化賦能，提升旅游“含金量”，推動文體旅深度融合，將成為萬盛旅游“第三次創業”的一大重任。

為此，萬盛將依托“三線建設”等歷史文化資源，新建重慶煤礦文化產業園、抗戰軍工博覽園、火電博覽園、五零八庫軍旅文創基地；以平山產業園區、國家5G天饋線實驗室等為載體，探索打造工業旅游線路，依托萬盛老街打造中國孝文化街等。

此外，萬盛還將圍繞地質、農業、非物質文化遺產、工業、體育等主題，探索布局體系健全、類型多樣、優勢互補的研學旅行基地，大力發展研學旅游。

打好“全域牌”

持續提升“處處皆風景、時時有體驗”的全域旅游品質

穿越深谷石林，探索大自然的鬼斧神工；帶上家人、小孩，縱情于青山湖畔、蘑菇園里、金沙灘上；約上三五好友，直奔田螺、蹄花、鱔魚等特色美食，開啟一場饕餮之旅……

在萬盛，游客總能找到一款適合自己的度假方式。每到節假日，萬盛的城市里、鄉野間、湖泊邊，外地牌照的車輛隨處可見。去年，萬盛共接待游客2650萬人次，其中自駕、自由行游客占到絕大多數。

而這正得益于萬盛全域旅游的加速發展。

近年來，萬盛依托青山湖國家濕地公園、國內唯一一家以蘑菇為主題的樂園——叢林蘑菇總動員、涼風夢鄉村等22個主要景區景點遍布10個鎮街的特點，推動景區與周邊環境、服務配套等一體化建設，催生出多個文體旅特色村鎮，同時推出30多條精品旅游線路產品，加速實現“處處有景、時時可游”，并成功創建“國家全域旅游示范區”。

全域旅游，通達性是基礎。

近年來，萬盛實施了叢黑公路、旅游環線公路等旅游交通重點項目30個，把全境景區景點連了起來，并實現旅游景區景點公交全覆蓋。下一步，萬盛將積極推進萬盛城區繞城路、青年—椅子臺康養度假基地、萬盛至金橋江南機場等旅游公路建設，提升萬盛交通體驗感、通達度。

同時，完善的要素和服務保障是發展全域旅游的重要支撐。

當前，萬盛正在加速構建覆蓋全域的四級旅游集散網絡，即以城區的全域旅游服務中心為引領，萬盛南（青年鎮）旅游接待中心、萬盛北（叢林鎮）旅游接待中心為支撐，黑山旅游度假區、椅子臺、青山湖、南桐鎮旅游服務中心為支點，其他景區景點服務區為節點的旅游服務體系；同時，培育一批特色餐館、特色民宿、特色店鋪等，為游客提供全方位、個性化的“吃住行游購娛，商養學閑情奇”供給保障。

此外，業態和內容將直接決定全域旅游的品質和吸引力。

為此，萬盛將加速推動旅游產品的提檔升級、更新迭代。例如鄉村旅游方面，將聚焦實施景區景點依托型、特色產業支撐型、高山避暑納涼型、科普體驗觀光型、民族民俗風情型“五型”鄉村旅游精品工程；康養旅游方面，將創建八角旅游度假區，新建椅子臺康養小鎮、南桐溫泉旅游名鎮等項目。

練足“營銷功”

唱響“全域旅游·活力萬盛”品牌影響力

去年年初，萬盛通過創新城市品牌營銷“打法”，拍攝《ALL IN ONE萬盛》系列微視頻，用5部短片在目標客群城市實施為期一個月的“精準立體轟炸”，實現線上、線下全平臺共計1.2億次的曝光播放；

去年下半年，萬盛再嘗試自制了一檔文旅微綜藝節目《下班了，沖鴨》，通過綜藝節目的手法，記錄3組平凡人的萬盛之旅，從而推介萬盛3條經典旅游線路，通過抖音、愛奇藝、嗶哩嗶哩、騰訊視頻等平臺實現上億次的高頻傳播，獲評2021年度中國旅游影響力營銷案例……

酒香也怕巷子深。近年來，萬盛旅游多次登上各大平臺熱搜，持續在互聯網上的“出圈”，與之在城市品牌營銷方面下的苦功分不開。唱響“全域旅游·活力萬盛”品牌，讓萬盛旅游從全國知名邁入全球知名序列，也將成為萬盛“第三次創業”的重要任務之一。

“品牌營銷需要系統發力、久久為功。”萬盛經開區相關負責人表示，未來，萬盛將重點實施“走出去、引進來、常曝光”三個策略，擴大城市品牌的營銷覆蓋面、感知度和穿透力，讓游客“怦然心動、心生向往”。

“走出去”——萬盛一方面將通過深度參與西旅會、中國文博會等國際展會平臺拓展客源市場，同時更加注重細分客源地的深耕，持續開展“萬盛，說到就到”等線上線下主題營銷活動；另一方面將加強區域合作，與成都市金牛區、都江堰、遵義市等建立市場共建、客源互送常態機制。

“引進來”——萬盛將通過爭取舉辦“黑山谷杯”國際羽毛球挑戰賽、2022年“一帶一路”重慶國際乒乓球邀請賽、全國U系列羽毛球比賽等品牌賽事活動，同時舉辦世界苗族踩山會、黑山谷國際光影藝術節等文旅節會活動，定期推出一系列經典線路產品，讓更多的人走進萬盛、感受萬盛、宣傳萬盛。

“常曝光”——萬盛將加強與國內外媒體合作，全面整合區內外自媒體資源，組建宣傳矩陣，創新內容生產，實現持續發聲，進一步優化口碑營銷機制；同時，啟動萬盛文旅推薦官培育行動，招募培育一批文體旅形象宣傳大使，打造行走的文體旅IP。

面對“第三次創業”，萬盛信心滿滿、蹄疾步穩。