有效激發消費熱情
“這款空調我看了很久，但之前每人只補貼一臺，今年有了新政策，我就抓緊來門店下單了！”春節期間，北京消費者王芳在家電賣場買了2臺一級能效智能新風空調，享受以舊換新補貼1240元，再疊加廠商優惠，一共省下1940元。
家電是提振消費的重點領域。2024年3月國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》以來，消費品以舊換新政策持續加力，對符合條件的8類家電產品給予售價15%至20%的以舊換新補貼，受到消費者和廠商的普遍歡迎。
數據顯示，2024年全國超過3700萬名消費者參與家電以舊換新，參與活動人數突破100萬用了33天，從100萬到500萬僅用17天。全國有近10萬家線下經營主體、逾15萬家線下銷售門店參與家電以舊換新。
以舊換新政策的實施，有力促進家電消費市場回暖。2024年，中央加力支持以舊換新8大類家電產品實現銷售量6200多萬臺，直接拉動消費近2700億元。增值稅發票數據顯示，2024年第四季度，電視機等家用視聽設備零售、冰箱等日用家電零售同比分別增長38.1%和75.4%，顯著快于第三季度增速。
國家統計局數據顯示，2024年限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額達10307億元，比上年增長12.3%，超過2017年9454億元峰值并突破萬億元大關，創歷史新高。
綠色智能產品走俏
當前，家電消費需求已從“有沒有”轉向“好不好”。在以舊換新政策引導下，綠色智能家電廣受青睞，越來越多節能產品替代高能耗產品，綠色低碳、安全健康消費理念日益深入人心。
商務部數據顯示，在以舊換新8大類家電中，一級能效產品銷售額占比達90%以上。據國家節能中心預計，2024年更換的高效能家電將推動全社會每年節電100億千瓦時以上。
“之前很多顧客挑選家電都要對比一級能效和二級能效哪個更劃算，現在購買一級能效產品能享受高達20%的補貼，并且性能好、使用成本低，自然成為購買首選。”北京蘇寧易購世紀金源店店長崔暢升說。
京東消費及產業發展研究院調研顯示，家電消費綠色化、智能化趨勢逐步走強，節能、智能成為影響消費者決策的關鍵詞。近六成的消費者傾向購買綠色節能家電，關注能效等級；超半數消費者偏好購買智能家電，對產品功能更為關注。
大家電換新升級，高品質家電消費增長迅猛。消費者選購電視時，更青睞高畫質、大尺寸、一級能效電視；選購洗衣機時，偏好高效節能洗衣機、洗烘套裝及智能化洗衣機；購買冰箱時，關注AI技術在冰箱保鮮、除菌、凈味上的智能化應用，具有一級能效、大容量等功能的冰箱受到廣泛好評。
國家發展改革委國家信息中心宏觀經濟研究室副主任鄒蘊涵表示，以舊換新符合消費升級的需要，加快推動高質量耐用消費品進入日常生活，滿足了人民群眾對美好生活的向往。
乘勢而上深挖潛力
我國家電市場已由增量發展階段進入增量和存量并重階段。2023年，我國主要品類家電保有量超過30億臺，每百戶居民擁有的彩電、空調、冰箱均超百臺。按照主要家電產品安全使用年限8年至10年計算，現已進入大批更新換代的節點，家電以舊換新需要持續深入推進。
“2025年家電以舊換新工作重點將突出‘擴圍’和‘便利’。”商務部流通發展司司長李佳路介紹，“擴圍”方面，在總結2024年家電以舊換新工作實踐、研判當前城鄉消費實際的基礎上，將原來的8大類家電擴圍至12大類，其中新增加了微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲4類產品。同時，將每人可補貼的空調數量擴圍至3件。“便利”方面，鼓勵補貼購新與方便百姓交舊兩手抓，優先支持具有較強廢舊家電回收能力、能主動提供回收服務的經營主體參與以舊換新活動，多措并舉便利換新交舊，加快健全廢舊家電等再生資源回收體系，推動形成“去舊更容易、換新更愿意”的有效機制。
趕在春節假期前，全國31個省、自治區、直轄市全面啟動消費品以舊換新，實現政策銜接和資金接續。從春節期間市場表現看，主要電商平臺消費品以舊換新搜索量超過4000萬次，訂單量同比增長40%以上；蘇寧易購全國門店客流同比提升80%，以舊換新訂單量同比增長92%。
蘇寧易購門店平臺事業部門店管理中心總經理閔旗告訴記者，一季度，蘇寧易購將持續聯合各大品牌加速新品上市。在以舊換新政策帶動下，一季度家電3C銷售預計迎來井噴式增長，3C產品銷售預計增長二倍至三倍。
海信集團公司首席執行官、黨委副書記于芝濤認為，以舊換新活動能起到惠民生、促消費、利產業的作用，以舊換新政策讓企業發展更有底氣。
中國家用電器協會的信息顯示，多數家電企業對今年上半年業績增長預期樂觀。根據問卷調查，68%的企業預計今年上半年營收保持增長，50.7%的企業預計利潤保持增長，較2024年年中預期更為樂觀。
“得益于國家擴大內需和‘兩新’政策推動，今年家電市場將保持活躍。”姜風認為，家電企業要緊抓機遇，提供高品質產品和服務，進一步滿足消費者換新升級需求。
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